Moderne Suchmaschinenoptimierung

(Stefan Wiegard, Pappert GmbH)

Zauberei? Hexerei? Bestechung? Oder doch alles reine Glückssache?

Was macht den Unterschied zwischen zwei Seiten aus? Die eine Seite wird bei scheinbar jeder Suchanfrage auf einer der vorderen Plätze gefunden und hat scheinbar eine TOP 10 fest gebucht, während eine andere Seite permanent "unter ferner liefen" abgehakt wird.

Vieles von dem was man hört möchte man zu Recht als "Kaffeesatz-Leserei" bezeichnen.

Es gibt schätzungweise 100 Faktoren, die die Position jeder einzelnen Seite bei Eingabe eines beliebigen Suchbegriffs beeinflussen. Diese variieren zusätzlich von Suchmaschine zu Suchmaschine. Einige Faktoren haben großen Einfluss, andere haben nur einen geringen Einfluss.
Ebenso ist jede TOP10 anders.
Einige Suchanfragen liefern nur Seiten zu Tage, die schon mit wenigen Handgriffen zu schlagen wären, während dieselbe Seite bei anderen Konkurrenten kein Land sehen würde.

Natürlich veröffentlicht eine Suchmaschine ihre Algorithmen nicht, aber es gibt unausgesprochene Wahrheiten und Ergebnisse vielzähliger Tests und Versuche.

Macht man möglichst viel richtig, ist man vorne mit dabei.

So ist es auch zu erklären, dass man mit einem PageRank 5 weit hinter einer Seite mit PageRank 0 zu finden sein kann. Die PageRank 0 Seite hat bei vielen anderen Faktoren gepunktet.

Dass Google zum Beispiel die Seiten anhand der Seiten-Counter unten im Fuß vieler Seiten oder der PageImpressions bewertet, gehört ins Reich der Legenden. Speziell hierbei würde ich mir auch die Frage stellen: Woher haben die meine Logfiles?

Ebenso dass besonders schnelle Server weiter vorne platziert werden, ist wohl nur in den Sternen zu lesen.

Nach eigenen Aussagen greift Google nicht manuell in die Suchergebnisse ein. Alle unterliegen also den gleichen Richtlinien.

So gibt es auch nicht das eine große Geheimnis, die Wunderwaffe, eine Abkürzung oder den Traum-Tipp und man fliegt sprichwörtlich an allen Konkurrenten vorbei bis direkt in die TOP10.

Das "Magic Word"

Als erstes stellt sich natürlich die Frage: Kommt der Wunsch-Suchbegriff denn überhaupt auf meiner Seite vor? Warum sollte eine Suchmaschine eine Domain aufs Podest rücken, wenn der Begriff nirgendwo vorkommt oder wenn überhaupt nur in den Meta Keywords. Diese werden übrigens ohnehin inzwischen von jeder Suchmaschine ignoriert. Also schreiben Sie über Ihr MagicWord.
Tue Gutes und rede darüber.

Content is King

Die Richtlinien und Algorithmen moderner Suchmaschinen, wobei natürlich in erster Linie Google zu nennen ist, entfernen sich immer weiter von reinen Linkdatenbanken, ABC Listen oder ähnlichem.

Suchmaschinen sind heuzutage sehr wohl in der Lage, die Relevanz einer Seite zu einem Thema oder zu einem Suchbegriff zu ermitteln. Wenn eine Seite gute Inhalte zu diesem Thema bietet, wird das auch von Suchmaschinen durch gute Positionierung belohnt.
Man gewinnt also in jeder Hinsicht.
Das hat regelrecht Hygiene-Charakteristik: "Mehr gute, interessante Informationen für meine User, die sind zufrieden => Sprung weiter nach oben in den Suchergenissen".

Hierbei gilt, ob das nun gut ist oder nicht, dass beide Maxime beachtet werden sollen:

Qualität + Quantität.

Google spielt hierbei mit mehr oder weniger offenen Karten. Durch eine Abfrage in der Form site:www.meine-domain.de listet Google die Seiten auf, die im Index enthalten sind.

Auch wenn der angezeigt Index wohl nur eine Teilmenge darstellt, ebenso wie beim Link-Prefix.

site Befehl bei Google testen

Geduld, Geduld und ebenso wichtig: Geduld

Es wurde nie bestätigt, aber die gesamte SEO Branche geht davon aus, dass es die sogenannte "Sandbox" Phase gibt. Damit ist ein regelrechtes Tal der Tränen gemeint. Optimal hergerichtete Seiten werden trotz aller Bemühungen regelrecht ignoriert. Oft tritt dieses Phänomen bei neuen Projekten oder nach grösseren Umstellungen auf, und es trifft auch nicht jeden.
Google schickt sozusagen die neue Seite erstmal in den Sandkasten zum Spielen, bevor sie sich mit den anderen ("Erwachsenen") messen darf. Ist man dann mit viel Geduld den Kindheitsschuhen entwachsen, wirken sich auch oft schlagartig alle richtigen Entscheidungen der Vergangenheit aus.

Der Hintergrund ist wahrscheinlich folgender: Google möchte unseriöse Seitenbetreiber die "mal eben" mit Phantasie-Projekten kurzfristig gute Platzierungen erreichen wollen aussortieren und die herausfiltern, die seriös, langfristig und ernsthaft arbeiten wollen.

Man sollte diese Phase nutzen um zum Beispiel die Verlinkung der eigenen Seite durch Partner, Kataloge, Verzeichnisse wie dmoz.org oder Linklisten zu beginnen. Viele Kataloge und Suchmaschinen benötigen ohnehin nach eigenen Angaben oft Wochen oder Monate, um die Anmeldungen zu verarbeiten.

Es ist ebenso ein ungeschriebenes Gesetz und auch wohl logisch nachvollziehbar, dass Seiten, die bereits länger aktiv sind, scheinbar bevorzugt werden. Damit wären wir auch wieder beim Thema : Geduld.

Das ist vergleichbar mit dem Vertrauensbonus/Vorschuß, den ein alteingesessener Handwerksmeister gegenüber einem neu eröffneten Betrieb hat. Wer lange am Markt ist, kann nicht ganz schlecht sein, der Neue muss sich erst einmal beweisen. Kurz nach Veröffentlichung einer Seite greift scheinbar noch der Aktualitäts-Bonus, danach kann es in die Sandbox, sprich Versenkung gehen.

Aber: HALTEN SIE DURCH. Alles wird wieder gut. ;-)

Wachstum

Pflegen Sie Ihre Seiten. Suchmaschinen reagieren positiv darauf, ein stetiges Wachstum Ihrer Seite zu bemerken. Es ist nun mal nicht möglich, sich mal eben in die TOP 10 zu schmuggeln und dann da wie festgewurzelt zu verbleiben.
Das Internet ist ein Echtzeit-Medium und nichts ist so alt wie die Nachricht von gestern. Dem zollen auch moderne Suchmaschinen Tribut. Sollte sich eine Seite über lange Zeit nicht mehr verändern, wird sie früher oder später nach hinten durchgereicht, zumal Ihre Konkurrenten in der Zwischenzeit garantiert alles Erdenkliche tun, um Ihren TOP 10 Platz zu erben.

Verlinkung

Jedesmal wenn eine Seite eine andere verlinkt, spricht sie sozusagen eine Empfehlung aus. Der Webmaster der ersten Seite sagt durch den Link ja sinnbildlich: Schau doch mal da vorbei!
Und das macht er ja meist nicht ohne Grund.

Nun ist aber nicht jeder Link so wertvoll wie ein anderer. Google vergibt so etwas wie Schulnoten für jede einzelne Seite. Dieser sogenannte PageRank ® reicht von 0 (Null, was soviel heißt wie "eher unbedeutend") bis 10 ("extrem relevant"). Nur ein kleiner handverlesener Kreis kann sich rühmen, einen PageRank von 10 zu haben, zB www.adobe.com.

Dieser PageRank wird zur Zeit circa einmal im Vierteljahr von Google berechnet und vergegeben und kann mittels der Google Toolbar eingesehen werden.

HTML Optimieren

Angefangen bei den sog. META Tags bis hin zu dem Aufbau des Menüs kann man bei der Programmierung viel richtig aber auch viel falsch machen.

Frames, JavaScript, Grafiken, Flash und ähnliche Techniken machen es den Suchmaschinen nicht leichter, da sie den enthaltenen Text kaum oder garnicht ermitteln können.

Grundsätzlich gilt auch hier: Wer sich an die Regeln hält, profitiert. Ein sauberer HTML Source nach W3C ist nicht von Nachteil, wobei speziell hier auch viel gewonnen werden kann. Man kann den Robot der Suchmaschine schon ausdrücklich darauf hinweisen, dass ein bestimmtes Dokument relevanter für ein Thema ist als eine andere Seite.

Hinweis

PageRank™ und Google™ sind geschützte Marken der Google Inc.

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